电广传媒连环布局移动互联
形成新媒体生态圈完整闭环
本报
何文英11月12日晚，停牌5个多月的湖南电广传媒股份有限公司（以下简称
电广传媒
）发布公告，披露根据深交所反馈意见修改后的发行股份及支付现金并募集配套资金报告书，同时宣布于11月13日开市起复牌。公告显示，电广传媒此次以发行股份及支付现金的方式分别收购成都古羌科技有限公司（以下简称
看书
）79.25%股权、北京掌阔移动传媒科技有限公司（以下简称
安沃传媒
）80%股权，以及收购上海久之润信息技术有限公司（即
久游
）（以下简称
久之润
）30%股权，同时募集配套资金不超过21.38亿元。这是电广传媒自今年5月28日停牌以来在互联产业链上的第二次大手笔并购。业内人士分析，公司半年间两度出手，率先在移动互联广告平台和内容领域连环布局，其移动互联新媒体业务生态体系已然成型。电广传媒连挥巨搫八大互联企业纳入麾下作为
中国传媒第一股
，电广传媒以总规模逾36亿元的大手笔，连环并购8家企业，迅速落子移动互联、物联，其欲引领电广行业的雄心可见一斑。2014年，电广传媒小试牛刀，投资收购了广州翼锋（指点传媒）和江苏马上游部分股权，开启了互联新媒体产业的战略布局。今年5月，电广传媒悄然停牌。短短一月之后，公司宣布收购九指天下、亿科思奇、金极点和上海久之润（久游）4家互联企业，业务涵盖移动广告与数字营销、移动音频、移动资讯、移动搜索等媒体服务以及络游戏业务，新媒体版图逐步凸显。10月26日，电广传媒再度发力：宣布收购安沃传媒80%股份、看书79.25%股份和久之润剩余股份。资料显示，安沃传媒（Adwo）是国内移动广告行业的龙头，拥有15项专利和18项软件著作权，依托丰富的媒介资源和移动互联营销创意能力，为客户提供移动互联广告投放服务，根据易观国际的咨询报告，安沃传媒的移动广告平台服务能力、综合创新能力排名行业第一。看书以在线阅读、无线阅读、优质图书出版为主营业务，旗下拥有看书、飞库等平台，注册用户超过300万，驻站作者7.2万，签约作品十万余本，日独立访问用户数达十万级，是目前国内领先的原创文学内容提供商。久之润则深耕络游戏运营和研发，其代理的
劲舞团
、
仙剑奇侠传Online
和今年新上线的游戏《机动战士敢达OL》等产品，一度高居各大游戏榜单榜首。在互联领域频频出手的同时，电广传媒传统有线络业务也在迅猛地迭代升级。电广传媒与阿里巴巴、印纪传媒携手，以打造中国首个一体搭载4K高清、家庭WIFI的智能机顶盒
家盒
为标志，掀起家庭互联
客厅革命
。此外，公司还与拥有全球领先物联技术的感知科技合作，开启布局物联应用海量市场。移动互联生态圈成型资源整合效应显著业内人士认为，电广传媒在打出这一套组合拳后，
渠道+平台+内容
的移动互联生态体系已然成型，更重要的是，生态体系内部的资源协同效应将得到充分发挥。据了解，2014年8月并购的指点传媒和马上游，已经与电广传媒旗下原有的传统广告代理、影视剧、旅游等板块展开了深度合作，实现在内容分发、产品推介、广告与媒体资源共享等方面的协同作战，效果显著。在今年6月收购九指天下、亿科思奇、金极点和上海久之润4家互联企业基础上，此次电广传媒新并购移动互联广告龙头企业
安沃传媒，以及内容IP营运和资源性企业
看书，将业务范围延伸到了移动应用程序发行推广、移动互联广告、移动音频、络游戏等领域。
在
平台
方面，电广传媒已搭建涵盖
品牌广告、效果营销、移动媒体、应用分发
的移动互联体系；在
内容
方面，
视频节目、在线阅读、移动音频、游戏研发营运
等精彩纷呈，互为支撑。
电广传媒负责投资业务的副总经理袁楚贤向解构。传统媒体与新媒体业务的整合与协同尤为显著，这也将是电广传媒发力的重点。
近两年的投资并购，我们思考的最多的就是资源协同与共享，而目前搭建的生态体系已经能实现很好的协同。比如，我们传统广告业务手里掌握一大批品牌广告主和媒体资源，这完全可以与新并购的移动互联广告平台企业实现互动和共享；再比如，我们并购的文学站，其内容IP可以实现
一种资源、多重开发
，络小说可以开发成影视剧作品、游戏产品，影视剧也可以开发成游戏，反过来游戏也可以开发成影视剧。另一方面，
内容产品
可以通过
平台
推广，
平台
也可以通过
内容
推介。这在移动互联生态体系里可以充分挖掘，产生的聚合反应可以充分想象。
袁楚贤胸有成竹地说。新媒体占半壁江山年增数亿盈利可期目前，电广传媒已发展成为主营业务涵盖有线络、传媒内容、投资管理、旅游酒店四大板块的大型文化传媒上市公司，经营地域以长沙、北京、上海、广州、深圳为重心辐射全国。此轮连环并购将打造出另一个重要板块
移动新媒体板块，构建移动互联平台、内容运营生态、家庭互动娱乐生态等多元化媒体平台，形成移动互联循环生态，从而实现从传统有线络、广告代理到移动互联领域，各项业务齐头并进高速增长。电广传媒披露的2015三季报显示，前三季度实现归属于母公司股东的净利润3.43亿元。分析发现，这一报表并未合并今年并购的这些互联企业。业内人士分析，基于这些企业在细分领域均处于行业领先甚至龙头地位，且新媒体生态圈释放的协同效应，其盈利能力将非常可观。按照这些新并购企业的目前业绩，将为电广传媒每年新增不少于3亿元的利润。这也意味着，仅在2015年，连环并购就将为电广传媒新增接近自身体量的利润。若按电广传媒和这些企业签订的业绩对赌承诺，则可为电广传媒新增年利润高达4.7亿元。如久之润承诺，2015年至2017年，公司净利润不低于1.3亿元、1.56亿元及1.88亿元；安沃传媒承诺2015-2018年净利润不低于0.3亿元、0.5亿元、0.7亿元和1亿元。证券分析人士认为，按2015三季报推算，电广传媒今年全年原有业务利润大致为4.5亿元。本次交易完成后，新并购移动新媒体板块占据半壁江山的格局将日益明显，预计2
3年内，电广传媒的合并净利润将有望近10亿元。（何文英）